Le maire Adams paie 250 000 $ pour dire à New York qu'il « fait du très bon travail »

Aug 30, 2023

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Le maire Eric Adams a promu lundi un porte-parole au poste de maire adjoint, dans le cadre de sa stratégie consistant à contourner les médias traditionnels pour atteindre directement les New-Yorkais.

Par Emma G. Fitzsimmons et Dana Rubinstein

La fanfare a commencé à monter quelques minutes avant l'arrivée du maire Eric Adams lundi. Des dizaines de partisans, pour la plupart payés par M. Adams, se sont alignés dans l'escalier de la rotonde de l'hôtel de ville, derrière le pupitre où le maire s'apprêtait à comparaître.

Après une brève accalmie, le refrain familier de la chanson de débrayage désignée par le maire – « Empire State of Mind », de Jay-Z et Alicia Keys – a rempli la pièce, un son qui a semblé surprendre la procureure générale de l'État, Letitia James, qui a déclaré : , "Oh, mon Dieu", avant de rire.

Une fois tout en place, M. Adams est intervenu pour faire son annonce. Il élève son attaché de presse, Fabien Lévy, au rang de septième adjoint au maire de son administration.

Ce faisant, M. Adams soulignait l'importance qu'il accorde à la messagerie : M. Levy, selon le maire, sera la première personne de la ville de New York à détenir le titre d'adjoint au maire pour les communications.

"La méthode désuète de communication avec votre circonscription, consistant uniquement à utiliser les tabloïds quotidiens, n'est tout simplement plus acceptable", a déclaré M. Adams lundi. « Nous devons communiquer directement avec nos consommateurs. »

La promotion de M. Levy par M. Adams fait partie de sa concentration totale sur le contrôle de son message à travers une mise en scène politique et des choix calculés sur les personnes à qui le maire parle et quand.

Il réalise un podcast, un bulletin d'information et une nouvelle émission d'interview « Hear From the Mayor » sur WBLS, une station de radio R&B où il salue son intervieweur, Imhotep Gary Byrd, sous le nom de « Frère Gary ».

M. Adams a fait valoir que les médias traditionnels ne couvrent pas ce qu'il considère comme ses principales réalisations, notamment la baisse de la criminalité et le dépistage de la dyslexie chez les enfants, même si ces deux éléments ont en fait retenu l'attention.

« Que vous vouliez le reconnaître ou non, je fais du très bon travail », a-t-il déclaré lors d'une conférence de presse le mois dernier.

M. Levy, 39 ans, a travaillé comme attaché de presse de M. Adams au cours de ses 19 premiers mois de mandat, servant de porte-parole principal et de chien d'attaque en réponse à une couverture médiatique que le maire n'aime pas. Son salaire sera le même que celui des autres maires adjoints, soit 251 900 dollars, contre environ 211 000 dollars, ont indiqué les responsables de la ville.

Alors que l'ancien maire Bill de Blasio faisait des apparitions hebdomadaires avec des journalistes locaux réputés, comme Errol Louis sur NY1 et Brian Lehrer sur WNYC, M. Adams préfère souvent recevoir des questions d'hôtes amicaux. M. Adams rend régulièrement visite à Caribbean Power Jam Radio, où l'animateur fait l'éloge du maire et lui a dit le mois dernier à l'antenne : « Nous n'avons que de l'amour et du respect pour vous ».

Une interview en podcast pour son « Get Stuff Done-Cast » mettait en vedette Darryl McDaniels, mieux connu sous le nom de DMC de Run-DMC, et une newsletter par courrier électronique avait récemment pour sujet « 16 activités GRATUITES à ne pas manquer cette semaine ».

Lors des conférences de presse du maire, un responsable municipal le présente souvent avec des éloges débordants. Lorsque M. Adams a lancé le dernier effort visant à réduire les hangars sur les trottoirs, son adjoint au maire chargé des opérations, Meera Joshi, a déclaré qu'il était « la seule personne, bien plus que quiconque », qui « est déterminée à garantir chaque jour tout ce qu'il y a de beau dans La ville de New York est en fait vue par tous les New-Yorkais.

L’apparat peut dégager une ambiance « Eric Adams Show ». Il y a souvent de la musique. Parfois, on danse. Il y a aussi généralement une démonstration de force, avec les hauts fonctionnaires du maire disposés derrière lui, projetant une affirmation et une énergie positives. Lors d'un événement du 31 juillet sur la violence armée, parmi les nombreux hauts fonctionnaires qui se tenaient derrière lui se trouvait le directeur exécutif du bureau du maire pour la politique alimentaire.

M. Adams, qui a souvent cherché à mettre en valeur la diversité de son administration, a attiré l'attention sur la biographie de M. Levy en tant que fils d'immigrants juifs d'Iran et d'Irak. M. Levy, qui devient le premier maire adjoint juif de M. Adams, était auparavant attaché de presse de Mme James et directeur des communications pour la gouverneure Kathy Hochul lorsqu'elle était membre du Congrès.